No dia 5 de julho, a Rede Meta lançou, surpreendentemente, o Threads by Instagram, uma nova plataforma social que registou um crescimento avassalador com mais de 100 milhões de utilizadores nos primeiros cinco dias. Num mundo cada vez mais digital, este novo interveniente no cenário das redes sociais traz consigo uma panóplia de novas oportunidades e desafios para as empresas e os seus esforços de marketing. A BYD – Boost Your Digital, agência de marketing de performance, explora o que o Threads by Instagram traz de novo e como pode ser crucial na estratégia de marketing digital das empresas.
Conhecer o Threads by Instagram: A Primeira Impressão
Ao nível das funcionalidades, o Threads by Instagram é o concorrente direto do Twitter, na esfera social da Rede Meta. Esta app foca-se essencialmente em texto, enfatizando a escrita curta e a criação de threads com várias entradas numa única publicação. Ainda assim, não tem apenas texto, também se podem partilhar imagens, vídeos e links.
Esta nova plataforma chega com uma versão inicial minimalista, onde a funcionalidade básica contribuiu para um lançamento praticamente livre de erros, mesmo perante uma adesão inicial tão massiva. Esta nova rede social possui um feed algorítmico, não havendo opção de visualização cronológica nem de pessoas que se segue. Outras funcionalidades, como edição, mensagens diretas, pesquisa ou hashtags, ainda não estão disponíveis.
Evolução Esperada: Funcionalidades Futuras
Apesar da funcionalidade básica poder ser apelativa para alguns utilizadores, é expectável que a plataforma evolua para além do que é hoje. Adam Mosseri, da Rede Meta, apontou para algumas funcionalidades futuras que se esperam ver no Threads by Instagram. Entre elas está a criação de um feed para visualização exclusiva de publicações das pessoas e marcas que o utilizador segue, um botão de edição para publicações e a inclusão de uma pesquisa de publicações.
O Threads by Instagram e o Desafio da União Europeia
A adesão em massa não incluiu ainda utilizadores da União Europeia. Devido à legislação Digital Markets Act (DMA), que procura proteger os utilizadores de aplicações consideradas “gatekeepers”, o Threads by Instagram ainda não se encontra disponível nesta região. É claro que esta situação se apresenta como uma prioridade para a Rede Meta, mas ainda é incerto o tempo que levará para resolver este obstáculo.
Uma Nova Abordagem ao Marketing
Com o advento do Threads by Instagram, surge uma nova plataforma onde as marcas podem promover os seus produtos e serviços. Contudo, é fundamental lembrar que esta nova app é predominantemente conversacional, requerendo uma abordagem de marketing diferenciada. Aqui na BYD – Boost Your Digital, com a sua vasta experiência de dez anos a trabalhar com ferramentas da Rede Meta e Twitter, entendemos que o principal objetivo neste início deve ser a criação de conteúdo consistente, interessante, útil, envolvente e divertido e o estabelecimento de conexões com outros utilizadores.
O Futuro da Publicidade no Threads by Instagram
Por agora, a Meta revelou que não devemos esperar uma estratégia de monetização num futuro próximo. No entanto, esta nova aplicação pode vir a oferecer uma gama adicional de dados para a Meta compreender o comportamento dos utilizadores, potenciando a otimização de anúncios. Como agência de marketing de performance, aqui na BYD estamos conscientes de que mais inventário leva a custos mais baixos, tornando a execução de anúncios lucrativos mais viável.
Conclusão: A Importância do Threads by Instagram na Estratégia de Marketing Digital
A chegada do Threads by Instagram (artigo de lançamento)ao panorama das redes sociais é um marco importante, abrindo novas portas para a estratégia de marketing digital das empresas. No entanto, é crucial entender a natureza desta plataforma para melhor aproveitar as suas características e potencial. A BYD – Boost Your Digital, com uma experiência sólida na utilização das ferramentas da Rede Meta e na criação de estratégias de marketing de performance, está preparada para ajudar as empresas a navegarem neste novo universo do marketing digital.
