Se estás ligado ao mundo digital, provavelmente já sabes o que é o Privacy Sandbox, uma iniciativa da Google que está a redefinir as regras da publicidade online. Neste artigo, vamos explorar o que é o Privacy Sandbox e como esta mudança vai influenciar a forma como fazemos publicidade online em Portugal no próximo ano, com especial foco na medição das conversões e na criação de audiências para retargeting.
O Que é o Privacy Sandbox?
O Privacy Sandbox é uma proposta da Google que visa criar um ambiente mais seguro e privado na web. Com o aumento das preocupações sobre privacidade dos dados, a Google planeia eliminar os cookies de terceiros no Chrome até 2024. Estes cookies têm sido a base da publicidade direcionada, permitindo às empresas rastrear os utilizadores pela internet para mostrar anúncios relevantes.
Impacto na Publicidade Online
Esta mudança terá um impacto significativo na forma como as empresas realizam campanhas publicitárias online. Em Portugal, onde a publicidade digital tem vindo a crescer exponencialmente, as empresas terão de saber o que é o Privacy Sandbox e adaptar-se a novas formas de alcançar os seus públicos-alvo.
1. Medição de Conversões
Atualmente, a medição de conversões, que permite às empresas saber se os seus anúncios estão a gerar vendas ou leads, será uma das áreas mais afetadas. Sem os cookies de terceiros, torna-se mais desafiante rastrear as ações dos utilizadores após interagirem com um anúncio.
Apesar disso, o “Privacy Sandbox” propõe alternativas, como a API de Agregação de Conversão. Ou seja, esta ferramenta permitirá medir as conversões de forma agregada e anónima, respeitando a privacidade dos utilizadores. As empresas terão de saber o que é o Privacy Sandbox e de se familiarizar com estas novas ferramentas para manter a eficácia das suas campanhas.
2. Criação de Audiências para Retargeting
O retargeting, uma estratégia onde os anúncios são mostrados a utilizadores que já interagiram com a marca, também será afetado. Sem os cookies de terceiros, criar audiências personalizadas para retargeting será mais complexo.
No entanto, o “Privacy Sandbox” oferece alternativas como a API FLoC (Federated Learning of Cohorts). Esta tecnologia agrupa utilizadores com interesses semelhantes, sem identificar informações individuais. Assim, as empresas, sabendo o que é o Privacy Sandbox, poderão continuar a direcionar os seus anúncios, mas de uma forma que respeita a privacidade dos utilizadores.
Adaptarmo-nos à Mudança
Para as empresas em Portugal, a adaptação a estas mudanças será essencial para continuarem a ter sucesso nas suas campanhas de publicidade online. Será importante:
- Investirem na formação das equipas de marketing digital para entenderem e utilizarem eficazmente as novas ferramentas propostas pelo “Privacy Sandbox”.
- Explorarem novas estratégias de segmentação de audiências que sejam compatíveis com as normas de privacidade.
- Manterem-se atualizadas sobre as mudanças e as melhores práticas no campo da publicidade digital.
Afinal o que é o Privacy Sandbox?
O “Privacy Sandbox” representa uma mudança significativa na publicidade online. Embora traga desafios, também oferece a oportunidade de explorar novas estratégias que respeitam a privacidade dos utilizadores. Para as empresas em Portugal, a adaptação a estas mudanças será crucial para manter a relevância e eficácia das suas campanhas em 2024.
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